Off-Script Energy: Cách mang điều bất ngờ vào sự kiện tiếp theo của bạn
Trong bối cảnh người tham dự ngày càng “miễn nhiễm” với các sự kiện được lập trình quá hoàn hảo, nhu cầu về những trải nghiệm chân thật, linh hoạt và mang tính cá nhân đang tăng mạnh. Đây chính là nền tảng khiến Off-Script Energy – năng lượng đến từ những khoảnh khắc không nằm trong kịch bản – trở thành xu hướng đáng chú ý của ngành sự kiện hiện đại.
Off-Script Energy được hậu thuẫn bởi dữ liệu nào?
Theo Eventbrite Social Study 2026, hơn 70% người tham dự cho biết họ ưu tiên các sự kiện mang lại “cảm giác kết nối tự nhiên” hơn là chương trình quá dày đặc nội dung. Đặc biệt, nhóm người tham dự trẻ (Gen Z & Millennials) có xu hướng đánh giá cao các trải nghiệm cho phép họ tự do lựa chọn mức độ tham gia, thay vì bị dẫn dắt một chiều.
Song song đó, báo cáo Accenture Life Trends chỉ ra rằng con người đang dịch chuyển khỏi các trải nghiệm “quá tải kích thích” sang những khoảnh khắc có tính conscious engagement – tham gia có chọn lọc, có cảm xúc, và không gây mệt mỏi.
Những dữ liệu này lý giải vì sao Off-Script Energy không phải là trào lưu cảm tính, mà là phản ứng tự nhiên của thị trường trước sự bão hòa nội dung.
Tại sao bất ngờ lại làm tăng giá trị sự kiện?
Nghiên cứu từ Harvard Business Review cho thấy các trải nghiệm chứa yếu tố bất ngờ có khả năng:
- Tăng mức độ ghi nhớ lên đến 2 lần
- Thúc đẩy hành vi chia sẻ tự nhiên (word-of-mouth)
- Tạo liên kết cảm xúc mạnh hơn so với trải nghiệm có thể đoán trước
Trong bối cảnh hybrid events và sự kiện đa nền tảng phát triển, những khoảnh khắc off-script còn giúp phá vỡ rào cản giữa online và onsite, tạo cảm giác “đang cùng tham gia một điều gì đó sống động”.
Dữ liệu ủng hộ “soft socializing”
Theo Event Marketing Institute & Mosaic, các sự kiện có không gian mở cho giao tiếp tự nhiên ghi nhận:
- Thời gian lưu lại lâu hơn trung bình 25–30%
- Mức độ hài lòng cao hơn so với sự kiện tập trung hoàn toàn vào nội dung trình diễn
Điều này củng cố vai trò của Off-Script Energy như một phần quan trọng của xu hướng soft socializing – nơi người tham dự được kết nối mà không bị áp lực phải “hòa nhập” hay “thể hiện”.
Dữ liệu cho thấy cảm xúc không thể bị kịch bản hóa
Off-Script Energy không đối lập với sự chuẩn bị, mà được xây dựng trên nền tảng vận hành vững chắc và dữ liệu hành vi người tham dự. Các nghiên cứu từ Eventbrite, Accenture và HBR đều chỉ ra một điều chung:
Khách tham dự không mang về lịch trình — họ mang về cảm xúc.
Trong tương lai, những sự kiện thành công nhất sẽ không phải là sự kiện “đúng từng phút”, mà là sự kiện đủ linh hoạt để cảm xúc thật được xảy ra.